Paso 1 de 5: Análisis de Marca
Todo proyecto de branding ha de comenzar por la realización de un análisis exhaustivo sobre esa nueva marca, sobre el público al que se quiere dirigir y el mercado donde va a operar. Ese punto de partida podríamos denominarlo como Análisis de Marca. En esta fase es donde el cliente (la marca) y la agencia o estudio (especialistas en branding) se han de “remangar” y compartir toda la información relacionada con la nueva marca: objetivos, posibles barreras, cuestiones a tener en cuenta previa a la creación, idiosincrasia del público objetivo y del mercado, etc.
Paso 2 de 5: Investigación de Marca
En esta fase hemos de investigar, en primer lugar, lo que ya existe por 2 razones:
- para evitar crear algo semejante o igual a una marca ya registrada o existente
- y para realizar un estudio del mercado donde vamos a operar y de referencias interesantes que nos puedan servir de inspiración (nunca para copiar).
En esta parte de benchmarking será fundamental saber a qué fuentes hemos de acudir para no caer en la “sobreinformación” ya que hoy en día es muy fácil caer por el exceso de fuentes en internet, redes sociales (Pinterest, Behance, Youtube, Instagram…) y otros canales más tradicionales (publicaciones, libros, revistas…)
En la investigación previa es crucial que participe una API, así como realizar investigaciones previas gráficas, del logo, en la creación…
Paso 3 de 5: Creación de la Marca
Después de los 2 primeros pasos, este podríamos considerarlo como el paso más bonito, atractivo y difícil. Y es que en esta fase se han de construir el nombre comercial, el logotipo con el que va a operar la marca, la composición de la marca y la definición de los colores corporativos que le darán la personalidad para poder construir los mensajes corporativos y el discurso de la marca.
Paso 4 de 5: Registro de Marca y dominios web
Una vez tenemos nombre comercial y composición de la marca (logotipo, isotipo, imagotipo o isologo, formas más comunes de representar una marca) hemos de registrar nuestra nueva marca en la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas) y/o en otros países dependiendo de los mercados donde vayamos a operar. Asimismo, hemos de contratar el dominio web con el que la marca va a operar y aquellos dominios que nos interesan salvaguardar para que nadie pueda usar nuestro nombre sin nuestro consentimiento.
Y es en esta parte donde se hace fundamental contratar los servicios de especialistas como iPamark en el registro de marcas porque ellos nos asesorarán y nos recomendarán las clases en las que hemos de registrar nuestra marca y aquellos mercados en los que hemos de estar bien cubiertos a nivel jurídico (dependiendo de los mercados donde opere la marca: Europa, Reino Unido, USA, Asia…)
Paso 5 de 5: Seguimiento y defensa legal de la marca
Este último paso, junto al anterior, son los pasos en los que en muchas ocasiones el cliente (la marca) y/o la agencia, estudio o profesional independiente encargado de la creación de la nueva marca suelen obviar la importancia estratégica y vital para que la marca, y por ende la empresa, puedan operar sin sorpresas ni sustos.
Y es que contar con profesionales y especialistas en el registro y defensa jurídica de marcas como iPamark puede hacer que esa marca/empresa se ahorre mucho dinero en procesos judiciales, no echen a perder inversiones importantes y/o tengan que hacer frente a indemnizaciones que en algunos casos puede suponer la retirada de esa marca del mercado e incluso puede suponer el cierre de la empresa.
Para que nos hagamos una idea: contar con un despacho especializado y del prestigio de iPamark para el registro y defensa jurídica de una marca puede costar hasta 5 veces menos que cambiar un luminoso de un negocio o anunciarse en una valla publicitaria.
Como especialista en la creación de marcas, recomiendo tanto a empresas como a profesionales del ámbito del branding contar siempre con especialistas como iPamark para poder “dormir tranquilos” y no tener pesadillas.
